Annunciazione Annunciazione : Per la prima volta mi vedrete su un palco come RELATORE! In passato ho partecipato a qualche tavola rotonda, ma in modo marginale. Sabato 08/06/2013 sarà presente nella sala SEO per intrattenervi trenta minuti su :

Tool di ranking: schedulazione automatica dei report ed invio e-mail

Settaggio delle schedulazioni dei tool desktop per la verifica dei posizionamenti, nonché un servizio web based semplice ma potente.

L’intervento sarà dalle 14:30 alle 15, quindi dopo pranzo…mi aspetta un arduo compito : Tenere sveglia la platea durante l’inizio della digestione

Questo il programma della giornata per la sala SEO :

1. Internazionalizzazione Web
2. la Geolocalizzazione dei risultati organici
3. Social Seo: la link building a prova di Google Penguin
4. 10 “Must Have” per il 2013
5. Regole SEO da tenere in considerazione per WordPress

Questo il programma della giornata per la sala Social:

1. Foursquare: non solo Social Game
2. Tattica e Strategia di una giornata su Twitter
3. L’engagement su Facebook: come essere visibile ai tuoi fan
4. Customer Service: come Twitter trasforma il servizio clienti
5. Integrazione ed evoluzione: facciamo le lastre al nuovo YouTube
6. Pinterest: Pin Your Brand!

Molti gli argomenti trattati e molti anche i NUOVI relatori!

Per maggiori dettagli : gtmasterclub.it/info/2013/gt-conference-torino

Venite a fare il tifo quel giorno, vi aspetto numerosi

Nella gestione aziendale ma non solo, un ruolo di particolare importanza può essere rivestito da un server dedicato, addibito appositamente per un determinato servizio. Le applicazioni sono molteplici così come i vantaggi che possono essere riscontrati dal loro utilizzo. AziendeItalia s.r.l., in tal senso, offre ai propri clienti delle soluzioni molto funzionali grazie alle quali, soddisfare qualsiasi tipo di esigenza. I server dedicati offerti da AziendeItalia, oltre che evidenziare uno straordinario rapporto qualità prezzo, sono particolarmente indicati per soggetti (privati o aziende) dotati di siti web che richiedono uno spazio su disco piuttosto ingente con capacità di eseguire operazioni per mezzo di database. Oltre a ciò, i server dedicati sono piuttosto idonei anche per rivenditori di servizi web che vogliono agevolare la gestione di quest’ultimi, per mezzo di una sola piattaforma di riferimento dalla quale elaborare opportunamente tutte le operazioni possibili. Quello proposto da AziendeItalia, è un servizio dall’altissimo profilo qualitativo, capace di assicurare un efficienza al top nonostante i costi siano effettivamente molto contenuti e difficilmente riscontrabili sul mercato. Oltre a tutto ciò, AziendeItalia garantisce un’assistenza rapidissima nella tempistica, molto efficace e soprattutto in lingua italiana, cosa quest’ultima molto importante soprattutto per quanti non hanno una particolare dimestichezza con le lingue straniere. L’assistenza definita 24/7/365 ed ossia 24 ore al giorno, 7 giorni a settimana, 365 giorni all’anno, è un vero e proprio fiore all’occhiello di AziendeItalia. Entrando nel merito, essa oltre che essere molto efficace viene praticata in tre modalità a seconda delle necessità e dei costi a cui si vuole far fronte:

- Base. Prevede una modalità di segnalazione dell’eventuale problema per mezzo di Help Desk telefonico dal lunedì al venerdì dalle ore 9,00 alle ore 18,00 oppure di tipologia ticket in qualsiasi giorno ed orario. Prevede la copertura di una serie di guasti sia da un punto di vista Hardware che di altra natura.

- Plus. Ha le stesse modalità di segnalazione di quella base. Tra le differenze più marcate c’è quella della garanzia dell’intervento entro le 12 ore dalla segnalazione.

- Top. Le modalità di segnalazione sono sempre le stesse mentre l’intervento viene garantito entro le 4 ore.

Le tipologie di server dedicati offerti da AziendeItalia a costi molto vantaggiosi sono tre:

- Mini. A sua volta si divide in Mini 1, Mini 2 e Mini Super con la possibilità di acquistarlo per 3, 6 oppure 12 mesi. I processori utilizzati sono nel primo caso un Atom da 1.8 GHz, 4 GB di memoria RAM e 500 GB di spazio fisso. Nel secondo un Intel Pentium da almeno 3.0 GHz, 8 GB di memoria RAM e 1 TB di memoria fissa. Nel terzo caso si tratta di un Intel Core da almeno 3.0 GHz e memorie superiori alle precedenti con soluzioni personalizzabili. Per quanto concerne il sistema operativo, esso è in tutti e tre i casi un CentOs 6 x64 mentre il traffico supporto è illimitato con banda fat da 10 Mbit/s. (Maggiori informazioni su Aziende Italia Server Dedicato Small)

- Entry. È un prodotto più performante proposto in due configurazioni. La prima è la Bronze, prodotto dalla Dell e che monta un processore Intel Xeon Quad Core da 3.2 GHz con memoria RAM da 8 GB e fino a 2 x 1TB quella fissa. La seconda è la Silver sempre della Dell con processore molto simile al precedente ma con una RAM da 16 GB. Per entrambe le configurazioni il sistema operativo è il CenOS 6 x64 ed una serie di servizi tra cui quelli relativi alla posta elettronica ed al database MySQL.

- Professional. Chiaramente si tratta del top in quanto a server dedicati. Anche qui ci sono due possibili configurazioni. La prima è definita Gold e monta il processore Intel Xeon Quad Core prodotto dalla Dell, con sistema operativo CentOs 6 x64 oppure il Win2008. Per la versione Platinum il processore è un 2x Intel Xeon Quad Core con il doppio di RAM ed ossia di 16 GB e le stesse caratteristiche in quanto a software installato. Da segnalare una band flat da ben 20 Mbit/s ed una serie di servizi come quelli dedicati alla posta elettronica e alla messa a disposizione di database MySQL e PHPMyAdmin.
Infine, particolarmente efficiente è anche il pannello di amministrazione messo a disposizione dei clienti con interfaccia Plesk per la creazione e modifica degli indirizzi email. Grazie a questo pannello molto flessibile e personalizzabile, è possibile gestire al meglio ogni funzione. Insomma, i server dedicati offerti da AziendeItalia sono dei prodotti al top contraddistinti dalla grande efficienza e soprattutto resi disponibili a prezzi davvero molto contenuti.

Come mai una domanda così contorta, e forse poco chiara, nel titolo dell’articolo? Bhè non riuscivo a dare una corretta definizione di quello che vorrei esporvi qui di seguito. Partiamo da una definizione delle varie “voci” nel TITLE in modo da capire meglio la lettura :

1. Link Brand : Link diretto all’home page del sito con anchor text relativa a keyword brand
2. Anchor Text per Backlink : Link diretto all’home page con anchor text con keyword servizio
3. Link Call to Action : Link diretto alla pagina servizio, con form di contatto, con anchor text con keyword action

Ancora meglio, per capire, è la seguente immagine :

(Immagine : Link Brand – Anchor Text per Backlink – Link Call to Action)

Andando ad analizzare i primi quattro mesi di quest’anno sono emersi i seguenti dati :

1. Link Brand : Ha ricevuto 15 visite che hanno generato 3 conversioni, tasso di conversione pari al 20%
2. Anchor Text per Backlink : Ha ricevuto 1 visita che han generato 0 conversioni, tasso di conversione pari al 0%
3. Link Call to Action : Ha ricevuto 36 visite che hanno generato 10 conversioni, tasso di conversione pari al 27,78%

E’ evidente che il “Link Call to Action” vince a mani basse (ed è evidente che potrebbe essere ancora migliorato nell’anchor text).

In fase di rinnovo del servizio verranno fatte le opportune modifiche per gli altri due

Tratto da un’intervista fatta a ME e a Paolo Abbiati (Direttore Commerciale) :

1)Secondo lei, a che punto siamo sul fronte search marketing?

Innanzitutto riprendiamo la definizione di Search Marketing. Da Wikipedia: “Il Search Marketing è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti”.
Ho voluto fare questa premessa perché il mercato italiano è molto particolare. La definizione ci ricorda che lo scopo è portare traffico qualificato ad un sito internet. Nel 2013 però la consapevolezza dell’imprenditore medio piccolo (anche grande) in Italia circa il media Internet è ancora molto bassa ed i fornitori di servizi web ci sguazzano, cosicché troviamo ancora il mercato invaso da offerte di “Posizionamento in prima pagina di Google”, confondendo il mezzo con il fine.
Detto questo, sempre più aziende vedono nel web e nei motori di ricerca in particolare, un ottimo canale dove poter reperire nuovi clienti, proprio perché lo scopo del search marketing è di presentare la giusta proposta nel momento in cui un utente ne manifesta il bisogno. Questo significa cambiare il paradigma di vendita, “non vendo” ma “mi faccio comprare!”. Quindi, per rispondere alla domanda iniziale, nel Search Marketing, per quanto riguarda le PMI italiane, siamo a poco più dell’inizio! Una grande opportunità!

2)Anche alla luce delle più recenti evoluzioni in ambito digital, quando e per quali obiettivi ha senso attivare un’operazione di Seo?

Da diversi anni, all’inizio di ogni anno, qualcuno dichiara che “la SEO è defunta”, forse a partire dal fatto che Google apporta qualche modifica al suo algoritmo. Sicuramente la SEO come disciplina isolata ha sempre meno senso, si sta trasformando in un qualcosa di più creativo. Oggi la sola SEO non è più sufficiente a rispondere alle esigenze di visibilità, oggi utenti e motori di ricerca pretendono qualità, coinvolgimento e riprova sociale. Oggi ha veramente senso parlare di Search Marketing, di cui la SEO è una componente. Oggi ai SEO Specialist sono richieste non solo competenze tecniche, ma soprattutto competenze di marketing, difatti il successo dei progetti di Search Marketing saranno sempre più legati alla capacità di integrare le tattiche di SEO e di SEM con quelle di Marketing e di Web Analytics.
In questo scenario occorre tenere presenti diversi fenomeni che si stanno sviluppando negli ultimi mesi. La Social Search ad esempio, che è solo all’inizio. Poche settimane fa Facebook ha annunciato Graph Search, Twitter sta introducendo gli ADS, Pinterest ha reso disponibili gli Analytics, Google + ha un peso sempre più crescente.

3)E quando invece è opportuno orientarsi verso il Sem?

Seguendo la logica precedente, non c’è a mio parere un momento più o meno opportuno per una o per un’altra azione. Il tutto parte dagli obiettivi che si intendono perseguire con un progetto di Search Marketing, pertanto a partire da quelli ci sarà un giusto mix fra SEM, SEO, Social Strategy, Video Marketing, PR, etc etc etc. Di sicuro la SEM sarà la parte trainante dell’avvio di un progetto di Search Marketing, utile a portare traffico pressoché immediato e targetizzato al sito internet in oggetto.

4)Alla luce di quanto detto, come sintetizzerebbe il vostro impegno in questo settore?

BusinessFinder da alcuni anni ha affiancato alla storica attività di Direct Email Marketing B2B, le attività di Search Marketing e di Social Media Marketing. Da sempre il nostro target di riferimento è la PMI italiana, con collaborazioni importanti con grandi aziende e multinazionali.
Come recita la nostra mission, il nostro impegno è quello di “Condurre le aziende ad utilizzo efficace di Interne per raggiungere i propri obiettivi di Business”, pertanto il nostro obiettivo è quello di “sensibilizzare” le aziende sulle potenzialità dell’utilizzo di certi media digitali, distinguendo bene il fine dal mezzo, cosi da non diventare schiavi del media. Questa, nel mercato delle PMI, è una bella sfida!

5)In percentuale, quanto il search marketing rappresenta del vostro business?

Abbiamo introdotto in BusinessFinder una Business Unit dedicata al Social Media Marketing nel 2009, sino al 2009 praticamente il 100% del fatturato era prodotto dai servizi di DEM B2B.
Nel 2012 il Search Marketing ha rappresentato per BusinessFinder circa il 28% del fatturato complessivo, in crescita sia come incidenza percentuale che come valore assoluto rispetto al 2011. Per il 2013 ci aspettiamo un ulteriore incremento. La situazione di mercato non è di certo delle più floride in questo momento e, lavorando noi principalmente con le PMI, il fenomeno si accentua maggiormente. Prendiamo però il difficile momento di mercato con molta positività, ricordando la celebre frase di Einstein “E’ nella crisi che sorge l’inventiva, le scoperte e le grandi strategie”.

We Are People, Not Machines
così cita il sito humanstxt.org che ha come obiettivo ridate il web agli uomini e non ai robot.

Tutti conosciamo ed usiamo il file robots.txt, più volte trattato sul sito, da qualche tempo potreste incontrare altri files txt nella root dei siti.

Andiamo a sbirciare il contenuto di google.com/humans.txt :

Google is built by a large team of engineers, designers, researchers, robots, and others in many different sites across the globe. It is updated continuously, and built with more tools and technologies than we can shake a stick at. If you’d like to help us out, see google.com/jobs.

Alla fine è un rimando alla pagina dei lavori, mentre una corretta sintassi potrebbe essere :

/* TEAM */
Your title: Your name.
Site: email, link to a contact form, etc.
Twitter: your Twitter username.
Location: City, Country.
[...]

/* THANKS */
Name: name or url
[...]

/* SITE */
Last update: YYYY/MM/DD
Standards: HTML5, CSS3,..
Components: Modernizr, jQuery, etc.
Software: Software used for the development

Ritornando al sito citato all’inizio che è promotore dell’iniziativa possiamo prendere spunto dal suo humans.txt per creare il nostro : http://humanstxt.org/humans.txt . Tu lo creerai? Andrai ad inserire le informazioni di chi sta dietro il sito web?

Bhè questo è il mio : http://w2o.it/humans.txt
Ed è stato anche sottomesso alla pagina http://humanstxt.org/Im-human.php in modo da apparire in http://humanstxt.org/humans/
Allo stesso tempo verrete citati nel loro profilo Twitter e Facebook, nonché una pagina dedicata

Ecco le pagine/post/ generati dalla segnalazione :

http://humanstxt.org/humans/w2o-web-allo-stato-puro/

https://www.facebook.com/HumansTXT/posts/505034532878533

Trovere già molti siti italiani che hanno aderito!

Le estensioni di annuncio sono informazioni integrative che si associano all’annuncio di testo arricchendolo di dati aggiuntivi sulla tua attività (come l’indirizzo, il numero di telefono, link ad altre pagine del sito web o informazioni sui prodotti). Queste estensioni ti consentono di arricchire il tuo annuncio portando più traffico qualificato al tuo sito. Le estensioni di annuncio vengono create a livello di campagna e puoi configurarle quando attivi una nuova campagna oppure aggiungerle nelle campagne già esistenti.

Quali sono i vantaggi delle estensioni di annuncio?

1. Puoi inserire informazioni aggiuntive nei tuoi annunci in modo gratuito.
2. Puoi aumentare il traffico qualificato verso il tuo sito aggiungendo informazioni utili per i tuoi potenziali clienti con diverse tipologie di estensioni di annuncio.
3. Puoi scegliere di utilizzare diverse tipologie di estensione di annuncio in base all’azione che desideri che i tuoi potenziali clienti effettuino quando visualizzano l’annuncio e in base al tipo di informazioni che vuoi promuovere.

Ecco quali sono le diverse tipologie delle estensione di annuncio:

1. Estensioni di località: ti consentono di aiutare i consumatori nelle vicinanze a trovare o a contattare il tuo punto vendita più vicino.
2. Estensioni di chiamata: mettono gli utenti direttamente in contatto con la tua attività consentendoti di essere chiamato direttamente al numero di telefono della tua attività.
3. Estensioni social: collegano la tua campagna AdWords con gli apprezzamenti alla tua attività espressi dagli utenti sulla tua pagina Google+.
4. Estensioni di prodotto: ti consentono di aggiungere nell’annuncio ulteriori informazioni sui tuoi prodotti, come immagini, titoli e prezzi.
5. Estensioni sitelink: promuovono altre pagine del tuo sito web oltre alla pagina di destinazione principale dell’annuncio dove vuoi attirare i tuoi clienti.
6. Annunci dinamici della rete di ricerca: abbinano gli annunci alle ricerche in base al tuo sito web, non alle parole chiave.

Il testo dell’annuncio è il messaggio visualizzato dagli utenti tra i link sponsorizzati quando questi eseguono una ricerca su un determinato prodotto o servizio. L’annuncio quindi compare solo nel momento in cui l’utente è interessato al prodotto che l’azienda sta pubblicizzando.

Eccoti qualche suggerimento per scrivere annunci di testo efficaci:

1. Utilizza un titolo semplice, chiaro e coerente con il prodotto che vuoi offrire in modo da evitare clic indesiderati ed attirare invece gli utenti veramente interessati.
2. Utilizza l’iniziale maiuscola per ogni parola per aumentare la visibilità, evitando questo suggerimento per preposizioni, congiunzioni o articoli in modo da rendere il testo dell’annuncio più leggibile.
3. Includi almeno una delle tue parole chiave nel testo degli annunci, scegliendo tra le parole chiave con il maggior numero di clic o di impressioni: quando un utente la immette tra le parole chiave della sua ricerca, questa viene automaticamente evidenziata in grassetto nel testo dell’annuncio attirando l’attenzione dell’utente.
4. Evidenzia ciò che rende unica la tua attività rispetto a quella dei tuoi concorrenti, includi prezzi, promozioni ed offerte esclusive fornendo già all’utente tutte le informazioni sul prodotto di cui hanno bisogno per prendere la loro decisione.
5. Utilizza un invito all’azione incisivo nel testo dell’annuncio per comunicare ai tuoi clienti cosa possono aspettarsi quando accedono al tuo sito web. Acquista Ora! o Registrati Adesso! sono due ottimi esempi che puoi utilizzare, ma ricordati che non puoi utilizzare più di un punto esclamativo all’interno dell’annuncio e che non è possibile utilizzare caratteri speciali nel titolo.
6. Scegli un URL di destinazione per il tuo annuncio che indirizzi il visitatore a una pagina contenente le informazioni o il prodotto promessi nell’annuncio. Se i visitatori non trovano l’oggetto della loro ricerca, è probabile che abbandonino il tuo sito.
7. Infine, crea tre o quattro annunci per ciascun gruppo di annunci, sperimentando messaggi diversi per vedere quale sia il più adatto per i tuoi clienti. AdWords può pubblicare automaticamente e con maggior frequenza gli annunci che generano il migliore rendimento all’interno di un gruppo di annunci.

Inoltre, all’interno del tuo account AdWords, sotto la scheda Strumenti e Analisi troverai e lo Strumento Anteprima annunci e diagnosi che ti consentirà di visualizzare l’anteprima dei tuoi annunci.

Ti consiglio di scaricare questo semplice excel, da me creato, per la generazione di annunci off-line vista la limitazione del numero di caratteri : Creazione Annunci Adwords

La password per sbloccare le celle è “w2o”

Hai mai creato gruppi di annunci con AdWords?

I gruppi di annunci adwords ti consentono di rendere più flessibile la gestione delle tue campagne.

Potrai infatti suddividere i tuoi prodotti e servizi per categorie e gestire con facilità: lo stato di attivazione (attivo/pausa), le offerte predefinite (Cpc medio di gruppo) e gli insiemi di parole chiave condivise in più annunci correlati.

Imparare a gestire i gruppi di annunci, ti aiuterà ad ottenere il massimo dalle tue campagne e monitorare efficacemente il loro rendimento.

Ti consigliamo di creare gruppi di annunci separati per ogni tema (prodotto, servizio, argomento di vendita, caratteristica dell’attività).

Ecco come creare e gestire gruppi di annunci AdWords:

1. Apri la scheda “Gruppi di annunci” dalla sezione “Tutte le campagne online” del tuo account AdWords e clicca sul tasto “+ Nuovo gruppo di annunci”; seleziona quindi la campagna in cui creare il gruppo e assegna un nome al nuovo gruppo di annunci.
2. Crea adesso il primo annuncio del gruppo, nel rispetto delle norme editoriali, inserisci le parole chiave prescelte e l’offerta predefinita per la ricerca e/o per i posizionamenti automatici.
3. E’ possibile modificare il nome, lo stato e le offerte predefinite del gruppo di annunci in ogni momento, anche semplicemente cliccando sulle icone al lato del nome del gruppo.
4. Sul tuo account AdWords avrai una panoramica del rendimento del tuo gruppo di annunci, corredato da statistiche, grafici e dati di conversione del gruppo. Questi strumenti, ti aiuteranno ad individuare le categorie, i temi e gli annunci che generano maggior traffico e conversioni sul tuo sito, e ti aiuteranno a modificare o eliminare quelli meno efficaci.

Ricorda che è importante monitorare i gruppi di annunci adwords per ottimizzare il rendimento del tuo account. Organizzare al meglio i tuoi gruppi di annunci consentirà di migliorare il punteggio di qualità delle parole chiave e ad avere un maggiore controllo sul budget e sui costi.

Prima di procedere con i passaggi qui sotto ti consiglio di attendere due settimane dalla messa live della campagna adwords.

Così avrai i dati necessari per decidere come ottimizzare le parole chiave.

Suggerimenti :

1. Analizza il rendimento di ciascuna parola chiave attraverso il controllo del punteggio di qualità e del CTR. Utilizza il rapporto “termini di ricerca” per capire i termini che hanno attivato i tuoi annunci.
2. Controlla e modifica il CPC delle singole parole chiave, per esempio alzalo per le parole che ti hanno portato più clic o conversioni. Qui alcune indicazioni su come decidere il CPC massimo. Se necessario, metti in pausa le parole con scarso rendimento.
3. All’interno della scheda “Parole Chiave” fai clic sul pulsante “Visualizza i termini di ricerca” e aggiungi i termini di ricerca che hanno ottenuto buoni risultati ed elimina i termini che non sono pertinenti aggiungendoli come “parole chiave a corrispondenza inversa”.

Ricorda che è importante modificare gli importi dei CPC poco per volta. Prima di cambiarli ulteriormente, aspetta almeno una settimana affinché il valore del rendimento della parola chiave con il nuovo importo sia variato e tu possa valutarne l’eventuale miglioramento.

Prima di selezionare le parole chiave su cui costruire la campagna, è indispensabile conoscere i servizi/prodotti che il cliente vuole pubblicizzare. Un incontro con il cliente costituisce quindi il primo passaggio.

Ecco come scegliere le parole chiave:

1. Annota le principali categorie di prodotti/servizi del cliente (es. scarpe, borse, cappelli). Ogni categoria verrà rappresentata da uno specifico gruppo di annunci.
2. Crea degli elenchi di parole chiave per ogni singola categoria/gruppo di annunci (es. scarpe: scarpe da uomo, scarpe da donna, scarpe di pelle, scarpe di vernice …borse: borse da uomo, borse da donna etc). RICORDA: quando crei questi elenchi pensa a tutte le possibili caratteristiche dei prodotti/servizi del cliente (es.materiale, colore, target uomo/donna/bambino, stagione etc)
3. Utilizza tutte le parole chiave che ti vengono in mente per ogni gruppo di annunci/categoria. In seguito farai una selezione in base al rendimento.
4. Scegli l’opzione di corrispondenza più adatta per le tue parole chiave. Corrispondenza generica – a frase – esatta.
5. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa per assicurarti che gli annunci non compaiano in corrispondenza di ricerche non pertinenti ai prodotti/servizi del cliente.

Strumenti e risorse a tua disposizione:

All’interno del tuo account AdWords, sotto la scheda Strumenti e Analisi troverai lo Strumento per le parole chiave che ti aiuta nella creazione e ottimizzazione delle keyword.